اگر صاحب یک وب‌سایت هستید یا در حوزه بازاریابی دیجیتال و سئو فعالیت می‌کنید، حتماً نام گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) به گوشتان خورده است. این ابزار قدرتمند و رایگان که در گذشته با نام “Google Webmaster Tools” شناخته می‌شد، یک پل ارتباطی مستقیم بین شما و گوگل است. سرچ کنسول به شما این امکان را می‌دهد که عملکرد سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل زیر نظر بگیرید، مشکلات آن را شناسایی کنید و در نهایت، استراتژی‌های سئوی خود را به بهترین شکل ممکن بهینه‌سازی کنید.
نادیده گرفتن این ابزار، مانند رانندگی با چشمان بسته در یک جاده پرپیچ‌وخم است. شما نمی‌دانید سایتتان از نظر گوگل چه وضعیتی دارد، کاربران با چه کلماتی شما را پیدا می‌کنند و چه مشکلاتی مانع از رسیدن شما به رتبه‌های برتر شده است.
در این مقاله ی آشنایی با گوگل سرچ کنسول، ما به شما نشان خواهیم داد که گوگل سرچ کنسول چیست، چرا برای سئو حیاتی است و چگونه می‌توانید از گزارش‌های مختلف آن برای تحلیل و بهبود عملکرد وب‌سایت خود استفاده کنید.
گوگل سرچ کنسول چیست و چرا اهمیت دارد؟
گوگل سرچ کنسول مجموعه‌ای از ابزارها و گزارش‌هاست که توسط گوگل ارائه شده تا به مدیران وب‌سایت‌ها، متخصصان سئو و بازاریابان کمک کند عملکرد سایت خود را در اکوسیستم گوگل درک و بهینه کنند.
اهمیت اصلی سرچ کنسول در داده‌های دست‌اولی است که مستقیماً از طرف گوگل در اختیار شما قرار می‌دهد. این داده‌ها شامل اطلاعات ارزشمندی هستند که از هیچ ابزار دیگری قابل‌استخراج نیستند. با استفاده از سرچ کنسول می‌توانید:
- کلمات کلیدی ارزشمند را پیدا کنید: ببینید کاربران با جستجوی چه عباراتی (Queries) وارد سایت شما می‌شوند.
- عملکرد صفحات را تحلیل کنید: بفهمید کدام صفحات بیشترین کلیک و بازدید را از گوگل دریافت می‌کنند.
- مشکلات فنی را شناسایی کنید: خطاهای مربوط به ایندکس شدن صفحات، مشکلات نسخه موبایل و سایر مسائل فنی را پیدا و رفع کنید.
- سلامت سایت خود را رصد کنید: از جریمه‌های دستی (Manual Actions) گوگل و مشکلات امنیتی مطلع شوید.
- نقشه سایت (Sitemap) خود را ثبت کنید: به گوگل کمک کنید تا ساختار سایت شما را بهتر درک کرده و صفحات مهم را سریع‌تر پیدا کند.
- تجربه کاربری را بهبود ببخشید: عملکرد سایت را بر اساس معیارهای Core Web Vitals و سازگاری با موبایل ارزیابی کنید.
به طور خلاصه، سرچ کنسول به شما کمک می‌کند تا بفهمید گوگل چگونه سایت شما را “می‌بیند” و بر اساس آن، تصمیمات هوشمندانه‌تری برای استراتژی سئوی خود بگیرید.
چگونه گوگل سرچ کنسول را راه‌اندازی کنیم؟
راه‌اندازی سرچ کنسول فرآیند ساده‌ای دارد. ابتدا به وب‌سایت Google Search Console بروید و با اکانت گوگل خود وارد شوید. سپس باید مالکیت دامنه خود را به گوگل اثبات کنید. دو راه اصلی برای این کار وجود دارد:
- Domain Property (گزینه پیشنهادی): دراین روش شما کل دامنه (شامل تمام زیردامنه‌ها و پروتکل‌ها مانند http, https, www) را ثبت می‌کنید. برای تأیید از این طریق، باید یک رکورد DNS (از نوع TXT) را در تنظیمات هاست دامنه خود اضافه کنید. این روش جامع‌تر است و تمام داده‌های سایت شما را یکجا نمایش می‌دهد.
- URL Prefix Property: در این روش شما یک آدرس دقیق با پروتکل مشخص (مثلاً https://test.com) را ثبت می‌کنید. این روش چندین راه برای تأیید مالکیت ارائه می‌دهد:
- HTML file: یک فایل HTML را دانلود کرده و در ریشه (root) هاست خود آپلود می‌کنید.
- HTML tag: یک متا تگ را در بخش <head> سایت خود کپی می‌کنید.
- Google Analytics: اگر از گوگل آنالیتیکس در سایت خود استفاده می‌کنید، می‌توانید از آن برای تأیید سریع استفاده کنید.
- Google Tag Manager: مشابه روش آنالیتیکس، با استفاده از گوگل تگ منیجر نیز می‌توانید مالکیت را تأیید کنید.
پس از تأیید موفقیت‌آمیز، ممکن است چند روز طول بکشد تا گوگل داده‌های سایت شما را جمع‌آوری و در پنل سرچ کنسول نمایش دهد.
نگاهی به مهم‌ترین گزارش‌های گوگل سرچ کنسول
پنل سرچ کنسول از بخش‌های مختلفی تشکیل شده است. در ادامه، مهم‌ترین گزارش‌ها و نحوه استفاده از آن‌ها برای بهبود سئو را بررسی می‌کنیم.
۱. گزارش عملکرد (Performance Report)
این گزارش، از مهم‌ترین بخش‌های سرچ کنسول و ارزشمندترین بخش آن برای متخصصان سئو است. گزارش عملکرد به شما نشان می‌دهد که سایتتان در نتایج جستجوی گوگل چگونه عمل کرده است. این گزارش چهار معیار اصلی دارد:
- Total Clicks (کلیک‌ها): تعداد دفعاتی که کاربران در نتایج جستجو روی لینک سایت شما کلیک کرده‌اند.
- Total Impressions (نمایش‌ها): تعداد دفعاتی که لینک سایت شما در نتایج جستجو به کاربران نمایش داده شده است (حتی اگر روی آن کلیک نکرده باشند).
- Average CTR (نرخ کلیک میانگین): درصد کلیک‌ها به نمایش‌ها ((Clicks / Impressions) * 100) این معیار نشان می‌دهد که عنوان و توضیحات متای شما چقدر در جذب کاربر موفق بوده‌اند.
- Average Position (جایگاه میانگین): میانگین رتبه سایت شما برای کلمات کلیدی مختلف در نتایج جستجو.
چگونه از گزارش عملکرد برای سئو استفاده کنیم؟
- پیدا کردن کلمات کلیدی با پتانسیل بالا: به تب “Queries” بروید و نتایج را بر اساس “Impressions” مرتب کنید. کلماتی را پیدا کنید که نمایش بالایی دارند اما کلیک پایینی دریافت کرده‌اند (CTR پایین). این‌ها “میوه‌های دم دست” شما هستند. با بهینه‌سازی عنوان صفحه (Title Tag) و توضیحات متا (Meta Description) برای این کلمات، می‌توانید نرخ کلیک را به شکل چشمگیری افزایش دهید.
- بهینه‌سازی کلمات کلیدی: کلماتی که در جایگاه ۵ تا ۱۵ قرار دارند، فرصت‌های طلایی هستند. با کمی تلاش، مانند بهبود محتوا، لینک‌سازی داخلی و افزودن داده‌های ساختاریافته (Structured Data)، می‌توانید آن‌ها را به رتبه‌های بهتر و حتی ۳ رتبه برتر برسانید.
- تحلیل عملکرد محتوا: به تب “Pages” بروید و ببینید کدام صفحات بیشترین ترافیک را از گوگل جذب می‌کنند. همچنین می‌توانید صفحاتی را پیدا کنید که ترافیک خود را از دست داده‌اند (با مقایسه بازه‌های زمانی مختلف) و آن‌ها را با محتوای جدید و به‌روز، احیا کنید.
۲. ابزار بررسی URL (URL Inspection Tool)
این ابزار به شما اجازه می‌دهد وضعیت یک URL خاص از سایت خود را از دید گوگل بررسی کنید. کافی است آدرس صفحه مورد نظر را در نوار جستجوی بالای صفحه وارد کنید. این ابزار اطلاعات زیر را به شما می‌دهد:
- وضعیت ایندکس: آیا صفحه شما در گوگل ایندکس شده است یا خیر؟
- پوشش (Coverage): آیا مشکلی در خزش (Crawl) یا ایندکس صفحه وجود داشته است؟
- قابلیت استفاده در موبایل (Mobile Usability): آیا صفحه شما در دستگاه‌های موبایل به‌درستی نمایش داده می‌شود؟
- بهبودها (Enhancements): آیا داده‌های ساختاریافته مانند Breadcrumbs یا FAQ به‌درستی پیاده‌سازی شده‌اند؟
با استفاده از دکمه “Request Indexing” می‌توانید از گوگل بخواهید که یک صفحه جدید یا یک صفحه به‌روزرسانی‌شده را سریع‌تر بررسی و ایندکس کند.
۳. گزارش صفحات (Pages Report)
این گزارش که قبلاً با نام «پوشش ایندکس» (Index Coverage) شناخته می‌شد، اکنون با عنوان «صفحات» (Pages) ارائه می‌شود و اطلاعات دقیق‌تری درباره وضعیت ایندکس شدن صفحات سایت شما ارائه می‌دهد. این گزارش صفحات شما را به دو گروه اصلی تقسیم می‌کند:
- Not indexed (ایندکس نشده): این بخش شامل صفحاتی است که گوگل آن‌ها را پیدا کرده اما در ایندکس خود قرار نداده است. این لزوماً یک خطا نیست، اما نیاز به بررسی دارد. سرچ کنسول دلایل مختلفی برای ایندکس نشدن صفحات ارائه می‌دهد، مانند:
- Excluded by ‘noindex’ tag: شما خودتان به گوگل گفته‌اید این صفحه را ایندکس نکند.
- Page with redirect: صفحه به آدرس دیگری ریدایرکت می‌شود.
- Not found (404): صفحه پیدا نشده است.
- Crawled – currently not indexed: گوگل صفحه را خزش کرده اما تصمیم گرفته آن را (فعلاً) ایندکس نکند. این اتفاق ممکن است برای صفحات با محتوای کم‌کیفیت رخ دهد.
- Discovered – currently not indexed: گوگل از وجود صفحه مطلع است اما هنوز آن را خزش نکرده است.
- Indexed (ایندکس شده): این بخش شامل تمام صفحاتی است که با موفقیت توسط گوگل خزش و ایندکس شده‌اند. هدف شما این است که تمام صفحات مهم و ارزشمندتان در این دسته قرار بگیرند.
بررسی منظم این گزارش به شما کمک می‌کند تا به سرعت متوجه شوید چرا صفحات مهم شما ایندکس نمی‌شوند و مشکلات فنی مربوط به خزش و ایندکس را شناسایی و رفع کنید. این کار تضمین می‌کند که محتوای ارزشمند شما شانس دیده شدن در نتایج جستجو را از دست نمی‌دهد.
۴. نقشه سایت (Sitemaps)
نقشه سایت یک فایل XML است که لیستی از تمام URLهای مهم سایت شما را در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهد. ثبت نقشه سایت در سرچ کنسول یک اقدام ضروری در سئو است. این کار به گوگل کمک می‌کند:
- صفحات جدید شما را سریع‌تر پیدا کند.
- ساختار سایت شما را بهتر درک کند.
- از آخرین تغییرات محتوایی شما مطلع شود.
برای ثبت نقشه سایت، کافی است به بخش “Sitemaps” بروید و آدرس فایل sitemap.xml خود را وارد و ثبت کنید.
۵. گزارش Experience
این بخش بر فاکتورهایی تمرکز دارد که مستقیماً بر تجربه بازدیدکنندگان سایت شما تأثیر می‌گذارند. گوگل اهمیت بسیار زیادی برای تجربه کاربری قائل است و گزارش‌های این بخش به شما کمک می‌کنند تا سایت خود را به محیطی بهتر برای کاربران تبدیل کنید.
- Core Web Vitals (هسته‌های حیاتی وب): این معیارها سلامت فنی و سرعت سایت شما را از دید تجربه کاربری می‌سنجند. گوگل اخیراً معیار INP (Interaction to Next Paint) را جایگزین FID کرده است. سه معیار اصلی عبارتند از:
- LCP (Largest Contentful Paint): سرعت بارگذاری بزرگ‌ترین محتوای قابل مشاهده در صفحه.
- INP (Interaction to Next Paint): سرعت پاسخ‌دهی کلی سایت به تعاملات کاربر (مانند کلیک‌ها) در طول بازدید او.
- CLS (Cumulative Layout Shift): میزان پایداری بصری صفحه. (جلوگیری از جابجایی ناگهانی عناصر هنگام بارگذاری)
داشتن وضعیت “Good” در این سه معیار، یک سیگنال مثبت قوی برای سئو است.
- HTTPS: این گزارش بررسی می‌کند که چه تعداد از صفحات سایت شما از طریق پروتکل امن HTTPS ارائه می‌شوند. امروزه استفاده از HTTPS نه تنها برای امنیت کاربران ضروری است، بلکه یک فاکتور رتبه‌بندی رسمی در گوگل نیز محسوب می‌شود. این گزارش به شما کمک می‌کند مطمئن شوید که تمام صفحات سایتتان امن هستند.
۶. گزارش لینک ها (Links Report)
این گزارش یک نمای کلی از وضعیت لینک‌های داخلی و خارجی سایت شما ارائه می‌دهد.
- External links (پیوندهای خارجی): لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر به سایت شما داده شده‌اند (که به آن‌ها بک‌لینک نیز می‌گویند). این بخش به شما نشان می‌دهد کدام سایت‌ها بیشترین لینک را به شما داده‌اند (Top linking sites) و از چه متنی برای لینک دادن استفاده کرده‌اند (Top linking text).
- Internal links (پیوندهای داخلی): لینک‌هایی که از یک صفحه در سایت خودتان به صفحه‌ای دیگر در همان سایت داده‌اید. یک ساختار لینک‌سازی داخلی قوی به گوگل کمک می‌کند تا اهمیت و ارتباط بین صفحات شما را درک کند و همچنین به کاربران اجازه می‌دهد تا به‌راحتی در سایت شما گردش کنند. این گزارش نشان می‌دهد کدام صفحات شما بیشترین لینک داخلی را دریافت کرده‌اند.
نتیجه‌گیری
گوگل سرچ کنسول فقط یک ابزار گزارش‌دهی نیست؛ بلکه یک مشاور و دستیار هوشمند برای استراتژی سئو شماست. این ابزار با ارائه داده‌های دقیق و دست‌اول، به شما کمک می‌کند تا از حدس و گمان فاصله بگیرید و تصمیمات خود را بر اساس واقعیت‌ها بنا کنید.
با صرف زمان برای یادگیری و تحلیل منظم گزارش‌های سرچ کنسول، می‌توانید:
- کلمات کلیدی ارزشمند را هدف‌گذاری کنید.
- محتوای خود را برای کاربران و موتورهای جستجو بهینه کنید.
- مشکلات فنی سایت را برطرف کرده و سلامت آن را تضمین کنید.
- و در نهایت، ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کرده و کسب‌وکار خود را رشد دهید.
اگر تا به امروز از این ابزار رایگان و قدرتمند غافل بوده‌اید، همین امروز دست‌به‌کار شوید، سایت خود را در آن ثبت کنید و اولین قدم را برای تسخیر نتایج جستجوی گوگل بردارید.
به کمک یک متخصص نیاز دارید؟ نیلاک در کنار شماست
شما اکنون با یکی از مهم‌ترین ابزارهای سئو آشنا شده‌اید. اما درک گزارش‌ها یک چیز است و پیاده‌سازی یک استراتژی موفق سئو بر اساس این داده‌ها، چیزی دیگر. بهینه‌سازی سایت، تحلیل رقبا، تولید محتوای ارزشمند و لینک‌سازی اصولی، فرآیندی زمان‌بر و تخصصی است.
اگر می‌خواهید بدون آزمون و خطا و در سریع‌ترین زمان ممکن، وب‌سایت خود را به رتبه‌های برتر گوگل برسانید، تیم آژانس دیجیتال مارکتینگ نیلاک آماده است تا در این مسیر به شما کمک کند. ما تمام استراتژی‌های خود را بر اساس داده‌های دقیق ابزارهای گوگل مانند سرچ کنسول و آنالیتیکس بنا کرده و با ارائه گزارش‌های منظم سئو، شما را در جریان تمام مراحل پیشرفت قرار می‌دهیم. ما در نیلاک با تخصص در زمینه‌های سئو و بهینه‌سازی سایت، طراحی وب‌سایت حرفه‌ای و مدیریت شبکه‌های اجتماعی، کسب‌وکار شما را در دنیای دیجیتال متحول می‌کنیم.
برای دریافت مشاوره رایگان سئو و بررسی وضعیت وب‌سایت خود با ما در نیلاک تماس بگیرید و اولین قدم را برای پیشی گرفتن از رقبا بردارید.